Как распугать читателей, ослабить бренд и разбазарить ссылочный вес с помощью сервисов коротких ссылок?

Как и недавно опубликованный мной перевод статьи Какой сервис коротких ссылок лучше всего использовать?, эта запись была признана одной из лучших в своей теме в 2009 году.
Оригинал находится здесь.

Итак, как же все таки распугать читателей, ослабить бренд и разбазарить ссылочный вес с помощью сервисов коротких ссылок?

Сервисы коротких ссылок – удобный и очень эффективный инструмент для выполнение тех задач, ради которых их и создали. Они превращает длинные и уродливые ссылки в нечто короткое и симпатичное. Особенно это полезно для  публикации ссылок на сайтах с ограничением длины URL. Кроме того, укороченные ссылки иногда выглядят более аккуратно, чем их длинные аналоги.

Существует много сервисов коротких ссылок — tiny.cc, shorturl.com и, конечно же, tinyurl.com. К сожалению, все эти сервисы преподносят нам три нежелательных побочных явления, о которых многие не задумываются.


1.Отпугивание читателей.

Каждый из нас когда-нибудь переходил по ссылкам, которые вообще лучше бы и не видеть. Сервисы коротких ссылок помогают легко спрятать информацию, о том, куда приведет нас ссылка. В конце концов, tinyurl.com/asdfg выглядит гораздо более безвредно, чем знаменитый (уже несуществующий) шокирующий сайт goatse.cx. Многие пользователи просто боятся переходить по коротким ссылкам, чтобы не наткнуться на провокационный контент. Стоит только подобной неприятности произойти с одним из знакомых, как человек начинает чувствовать себя, как на иголках, при работе с короткими ссылками. Ведь они просто перенаправляет пользователей на сайт... какой бы это не был сайт.

В качестве решения этой проблемы, TinyURL.com и некоторые другие подобные сервисы предоставляют пользователю возможность предварительно просмотреть сайт, к которому будет осуществлен переход по короткой ссылке. Хотя, такое решение может быть и неудачным — пользователю предоставляется выбор, просто узнать о содержимом сайта или перейти на сам сайт по ссылке. Например, http://preview.tinyurl.com/bzms8d показывает, на какой сайт ведет ссылка http://tinyurl.com/bzms8d. В данном случае это сайт http://www.seoegghead.com/software/wordpress-tiny-urls.seo. Посмотрев на это название, можно сразу же составить первое впечатление о сайте и о той информации, которая будет представлена по ссылке. Хорошо ли это для того, кто разместил короткую ссылку?

Но бывают и более неприятные ситуации. Некоторые антивирусные программы предупреждают пользователя, что некоторые сервисы коротких ссылок являются потенциально опасными из-за вероятности напороться на мошенничество, фишинг, порнографию и тому подобную информацию, скрытую под короткой ссылкой.

У пользователя могут возникнуть ассоциации вас с подобным контентом, что явно не принесет вам никакой выгоды.

2.Ослабление вашего бренда.

Взгляните на ссылку “http://tinyurl.com/bzms8d.” Дает ли она какое-то представление о компании или о бренде, на который ссылается? Нет, никакой информации кроме доменного имени tinyurl.com. Фактически, повсеместное употребление tinyurl.com и есть причина их популярности. Если вы заинтересованы раскручивать бренд сервиса коротких ссылок и ослаблять собственный, или, что еще хуже, создавать нежелательные ассоциации между вашей компанией и, скажем, goatse.cx, то вперед!

3.Разбазаривание авторитетности ссылки.

При использовании сервисов коротких ссылок неизбежно «утекает» по крайней мере часть ссылочного веса. Среди возможных причины может быть то, что на некоторых сервисах короткие URL действуют только определенный срок. Или периоды простоя сервисов, как это было в 2007 году у TinyURL.com. Эта ситуация крайне раздражала Твиттерян и сделала их гораздо более разборчивыми в отношении использования таких сервисов. И самая главная причина — использование перенаправления с кодом 302, вместо 301. Даже если сейчас сервис предоставляет услугу 301, в любой момент они могут поменять код на 302. Использование таких сервисов — смертный грех для маркетолога.

Так что, укоротители URL, может, и удачная находка, но не когда это чужие сторонние сервисы.Все перечисленные причины говорят нам о том, что использовать «рисковые» сервисы для публикации важных ссылок, совершенно недопустимо!

Как же быть? А не вопрос! Можно запустить собственный сервис с блэкджеком и шлюхами на собственном домене. В таком случае и пользователи будут спокойны, и все ложные тревоги отменяются, и собственный бренд не страдает. Ну и вы будете уверены, что ссылочный вес полностью перетекает с коротких ссылок на полные.

Как запустить собственный сервис коротких ссылок?
Конечно, собственный домен может быть не таким уж и маленький, как хотелось бы. Но в любом случае получающиеся ссылки будут короче, чем их полный вариант. И, что не менее важно, они не будут подвержены неприятным побочным эффектам, описанным выше.

Вот пара инструкций, как запустить собственный сервис коротких ссылок:

для любого сайта на Apache:
Для этой цели можно использовать Mod_Rewrite, чтобы делать короткие ссылки с помощью файла htaccess на вебсервере. Например:

RewriteEngine On
RewriteRule ^1.tiny$ /blog/seo/how-to-please-google-and-your-girlfriend.html [R=301,L]
RewriteRule ^2.tiny$ /blog/seo/how-to-set-goals-and-expectations-reasonably.html [R=301,L]и т.д. 

На выходе получаем http://yourdom.com/1.tiny и http://yourdom.com/2.tiny, которые и будут вашими собственными короткими ссылками.

Для Wordpress:
Мы (добрые ребята из http://www.seoegghead.com — прим. пер.) написали плагин для WordPress под названием WordPress TinyURLs. Он позволяет полностью автоматизировать генерацию коротких ссылок для блог-платформы WordPress. Он также дает возможность читателям блога копировать короткие ссылки на сообщения, чтобы они могли сразу их рассылать, а не пользоваться сторонними сервисами. Например, http://seoegghead.com/blog/i.tiny — одна из ссылок, сгенерированная плагином, для сайта нашей компании.

Подобное решение вопроса обязательно через какое-то время позитивно сказажется на вашем бренде и линк-билдинге блога. А это как раз то, что нам нужно, не так ли? Так в чем же дело? Вперед, к вершинам!

Кстати, если вы еще не читали мой перевод о том, какими сторонними сервисами коротких ссылок лучше всего пользоваться, очень советую сделать это сейчас! ;)



3 комментария Комментировать
  1. Спасибо за перевод! Как всегда на высоте. Плагинчик "WordPress TinyURLs" обязательно потестирую.

  2. Да, спасибо, уже ставлю плагин)

  3. Alex:

    Спасибо! Уже сталю плагин)

Поделиться своим мнением




Следите и следуйте за мной

Кнопки


Каталог блогов
добавить блог